亚马逊推新广告活动类型Sponsored Display，与PPC广告差异巨大-ESG跨境

广告投放是亚马逊卖家获取产品流量的一个主要起源，应用好各种广告情势能为产品带来大批高相干度的流量，晋升产品点击率和转化率。近日，亚马逊推出了一种新的广告运动类型：Sponsored Display，可以让预算不同的卖家在几分钟内创立展现广告运动，接触亚马逊网站上或网站外的准确受众。

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的伟大差距：重新定位亚马逊购物者的才能。

Sponsored Display广告与PPC的差别在于：Sponsored Display广告实质上是基于用户画像的广告投放(相似Facebook的按人群投放)，亚马逊会主动剖析卖家产品的特色和受众人群的特色，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技巧不断优化投放目的人群，从而到达幻想的投放后果。而PPC的实质是面向产品的投放。　　

Sponsored Display使广告商的投放更加精准，转化率更高。它会依据特定的行动将用户锁定为目的受众，包含那些对你的商品或相似商品感兴致的用户。　　

Sponsored Display广告是按点击数收费的，广告展现不收费，广告曝光或阅读量也免费，只有当客户点击广告时才收费，没有更低的广告投资请求，广告商选择自己的每日出价和预算。

目前这种新广告运动类型仅开放给亚马逊品牌备案的专业卖家、供给商以及有客户在亚马逊上出售产品的代理商。卖家须要有一个活泼的亚马逊专业卖家帐户，能够发货到所有美国地址。供给商必需是在亚马逊上直接出售产品的。

通过这种广告，广告商可以拜访Product Display Ads的受众和产品定位功效，所有Product Display Ads运动现在都是Sponsored Display的一部分。

这种广告可能会涌现在亚马逊电脑端、移动网站和运用程序上——产品详情页面、搜索成果页面或其他产品相干页面，也可能涌现在亚马逊之外——第三方网站或运用程序，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

值得注意的是，该项服务默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说确定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨严，因为在应用这些广告时，支出很快就会失控。

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