亚马逊上十万个最火爆的搜索词，解读消费者喜好-ESG跨境

依据Market place Pulse调查，亚马逊上78%的症结词搜索都是针对仿品的。这代表着花费者在搜索“活动鞋女”或“男性网球鞋”，而不是特殊请求NIKE，adidas或PUMA。

调查剖析了十万个最火爆的搜索词，约占全体亚马逊搜索量的64%。发明排名前100000的搜索词语中有78%沒有包括品牌;但是，前10000名中的74%和前1000名搜索中的68%包含品牌名称。

不同于在社交网络上关注品牌和饰品店，亚马逊上的花费者一般会直接寻找，需求的症结词而并非品牌。比如，他们不是非要寻找耐克鞋，而是任何的活动鞋都可以，随后应用评价和定级来选择更佳的鞋。

“aa电池”，“aaa充电电池”和“充电锂电池”是亚马逊上搜索频率最多的术语。每一个搜索词语都会在前1000个当中。此外，“Duracell aa battery”和“energizer charger battery”是Duracell和Energizer两个品牌在此次调研中最开端涌现在搜索的品牌词;即便如此，这两个品牌专著名词也都比不上通用搜索词来的更频繁。

少品牌词的搜索，不但体现了花费者依据个人需求买东西，也是亚马逊Amazon Basics充电电池热销的原因故。亚马逊应用通用搜索词上架了很多取得胜利的已有品牌商品。

除此之外，即使花费者确切搜索某一品牌的症结词，仍然不能保证可以准确获得该品牌商品的搜索成果。因为许多商家会应用广告宣扬将自己的商品与品牌进行关联，让自己的商品涌现在花费者的品牌搜索成果中。比如，搜索“Nike活动鞋”会涌现ASICS为第一个搜索成果。除此之外，即使在像“apple air pods”这样的特别搜索中，搜索成果也包括替代的品牌，因为Apple仅有四种商品符合此搜索成果，但亚马逊愿望显示数十种搜索成果。

可是低品牌搜索率并不代表着亚马逊的花费者疏忽或不懂得品牌。相反地，“耐克鞋子男”和“adidas休闲女鞋”的涌现通常比通用性的“活动鞋男”更多。综上所述，大部分搜索都是没有品牌的。

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