亚马逊公司的广告收入增长分析-ESG跨境

亚马逊公司作为全球更大的跨境电商交易平台，每天数百万计的交易不断产生。对于卖家而言，商品上架后选择站内广告推广似乎已经成了一种必定的选择，只是投入资金的多少有所不同而已。依据2018年数据，各大品牌和零售商斥资近100亿美金在亚马逊平台投放广告，而到2019年，仅亚马逊美国站的广告收入都将会到达100亿美元，相对2018年程度增加33%。这一收入对亚马逊公司来说是一笔不菲的收入，而这一数据的绝对值在全球规模内也属于领先序列。

谈到亚马逊公司的广告业务，人们经常将它与谷歌和Facebook这两家被称为“广告双头垄断”的公司相提并论。但仅从增加速度而言，亚马逊公司比包含这两家公司在内的其他重要广告商都要显得迅速许多。有观点表现，随着亚马逊推出更多与在亚马逊上出售无关的广告产品，这一增加趋势将会连续下去。在广告的深度和广度方面，亚马逊似乎从未停滞摸索。它不断推出新的广告类型和新的定位策略。一方面，广告产品的更新会进一步增长亚马逊公司在广告板块的业务收入，但是与出售无关的广告产品地不断增多，必定水平是以伤害花费者体验感为前提的，一些不是很严谨的广告投放选择甚至有可能给花费者带来除体验丧失以外的其他不可预估丧失，这样的不肯定性风险是广告产品迅速增加的掣肘。

据最新研讨表明，在2020年全球规模疫情影响下，亚马逊公司的广告收入增加依旧遥遥领先，力压谷歌和Facebook，而Youtube则涌现了必定水平的放缓迹象。疫情影响对全球经济带来伟大冲击，但危机的另一面则是给包含经营线上平台业务在内的公司供给了新的增加可能，线下与线上的界线不再显著，甚至原有的一部分线下业务也被迫转移到线上去运营。而这一点对亚马逊公司广告业务收入也会有必定利好。

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