亚马逊品牌备案逻辑-ESG跨境

在亚马逊颁布的品牌备案新政策中提到，如果卖家想在亚马逊平台进行品牌备案，备案商标必需是获得R字证书的商标，商标内容只能是尺度字体（宋体）的字母，对于只取得受理证书的出售商，在注册时应用其他字体注册的商标，图片商标、图文组合商标等不得用于品牌备案。

很多卖家对此觉得迷惑：不能备案品牌，该怎么办？

其实，有这样想法的卖家其实多虑了。对于大多数卖家来说，商标注册和亚马逊品牌备案（GCID备案）的基本原因只是为了防止自己的产品被跟卖，而不是所谓的品牌幻想。

虽然跟卖是亚马逊平台的一大特点，但对于一个已经树立了自建listing卖家来说，精心打造的listing被跟卖，导致其销量下滑，甚至由于跟卖的产品德量导致listing表示降低，收到差评，Listing被亚马逊Blocked掉等情形涌现，运营操作凌乱，所以对于自建listing卖家来说，自然愿望通过品牌备案，防止自己的listing被跟卖。

但现实是，品牌备案并不能完整阻拦被跟卖。品牌备案只是防止被跟卖的手腕之一。如果一个卖家想真正让自己的listing被跟卖，一个更有效的办法应当展示产品的奇特性，也就是说，我有你没有。

很多卖家会问，如何能力做到产品的奇特性？

很简略，如果你是一个壮大的工厂，独家私模的产品，别人当然没法获得，所以就可以避免被跟卖了。

对于一些小卖家来说，不存在独家开模的可能，选择的产品也是公模产品。此时，为了防止跟卖，卖家可以在产品细节上花一些时光，比如对产品的某些部分进行一些差别化的调剂，对产品的色彩进行奇特的定制，在产品上丝印自己的商标Logo，定制奇特的包装。当你能对产品进行恰当的调剂时，产品的奇特特征就会浮现出来。当有人想销售你的产品，发明没有方法到达100%的一致性，他们就会谨严看待了。

虽然新的品牌备案政策很严厉，但对卖家来说并没有太大的利害关系。这项政策只是限制的根据，但最主要的是卖方在操作上要足够好。

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