亚马逊手动广告-ESG跨境

亚马逊手动广告是用户通过搜索症结词，在亚马逊上精准定向展现商品的广告情势，按实际点击次数收取费用。

费用

花费者通过搜索症结词点击您的广告后会进入商品详情页，只需在广告被点击的情形下付费。一个Ip在24h之内搜索同一个症结词默认只扣费一次，而中国Ip一样会被扣费。

地位

在亚马逊搜索框内搜索相干症结词之后，亚马逊展现的成果中带Sponsored标记的广告位。

如何选择症结词

1、在前台搜索栏输入症结词，会涌现下拉菜单，挑选菜单内的症结词应用。

2、同款产品销量更高的几个Listing 的题目和Review中的热词。

3、相应类目和亚马逊前台左侧类目导航栏。

4、参考其他平台，比如Wish、eBay里面同款产品的热词。

5、还可以通过一些症结词获取软件，比如谷歌症结词Merchantwords、Amzdatastudio、Scientificseller等。

如何设置广告

1、登录卖家平台，然后拜访广告标签中的广告运动管理版块。

2、确认您的付款信息是准确的，然后选择“创立广告运动”。在您的广告被点击之前，您不会被收取任何费用。

3、创立广告运动– 命名您的广告运动。

4、肯定平均每日预算。

5、设置开端和（可选）停止日期。

6、选择广告投放类型。

7、创立广告组– 命名您的广告组。

8、设置一个默认竞价。

9、创立广告组 – 添加症结词 *仅针对采取手动投放方法的广告运动。

1、调剂症结词

（1）应用搜索词报告来肯定发生高绩效的客户搜索词，并斟酌将这些搜索词添加为精准匹配的搜索词，然后调剂您的竞价以增长曝光次数。

（2）在采取关手动投放方法的广告运动中查看少于5个症结词的SKU，并斟酌在您的广告组中添加更多症结词。

2、调剂出价

（1）将您的当前症结词竞价与建议竞价和您的实际每次点击成本进行比拟，以设置您的竞价策略。

（2）辨认低曝光次数的症结词，并斟酌进步您的更高竞价。

3、增长广告

（1）应用其他ASIN报告来辨认已销售的其他ASIN，并查看哪些广告（推广的ASIN）和症结词有助于这些出售。

（2）斟酌为这类其他ASIN及其相干的症结词创立新的广告。

4、调剂每日预算

对于有超预算趋势但可发生高绩效的广告运动，斟酌增长您的每日预算，以避免潜在的出售丧失。

报告指标定义

1、曝光次数：您广告被显示次数。

2、点击次数：您广告被亚马逊网站购物者点击的次数。

3、广告费用：您的广告运动累积的点击费用总额。

4、出售额：通过您投放的广告点击，在一周内促成的产品出售。

5、广告费用产出比：出售的广告成本–花在广告上的出售额比÷总出售额。

6、每次点击成本：也称为每次CPC，您为您的广告每次点击支。

7、点击率：也称为CTR，点击次数与总曝光次数的百分比。

8、转化率：出售交易次数，以广告点击促成出售的百分。

作用

1、让你能够自主选择商品的特定症结词。

2、能够让您进步对后果好的症结词的竞价。

3、下降对消费较大的症结词的竞价，也可以关闭表示不好的症结词

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