与亚马逊争夺购物流量，谷歌免费开放购物平台-ESG跨境

Google对其购物平台(Google Shopping)进行了重大变更。从下周开端，任何企业都可以在这个平台上免费列出自己的产品，这是一个重大改变。自2012年起，该平台上的产品列表只针对购置Google广告的商家。

该公司筹划在冠状病毒大风行期间以支撑小企业的方法运营Google 购物平台。

对于零售商来说，这一变更意味着他们可以免费接触到每天来Google购物的数百万人。对购物者来说，这意味着可以从更多的商店购置更多的产品……”Google的商务部门负责人Bill Ready在博客中写道。

Bill Ready从paypal参加Google，引导商务部门。Google购物平台的变更还包含与PayPal在支付账户链接方面的新合作。PayPal为大约2500万商户供给服务。现在，商家将能够在Google的平台上列出他们的库存。值得注意的是，PayPal网络为大约3亿花费者供给服务。他们将通过谷歌平台接触到更多的商家。

在Google购物平台上免费销售商品的决议是战略性的。Google一直在把在线产品搜索流量输给亚马逊等市场。UPS Pulse的研讨显示，大多数人应用市场查找他们想要购置的产品。2019年，96%的网上购物者应用在线购物平台。

通常，Google购物平台作为一个市场的延长，零售商愿望进步他们的在线出售。

在线产品搜索流量从通用搜索引擎转向市场，推进了亚马逊广告业务的增加，而这是以谷歌为代价的。去年第四季度，亚马逊广告部门的收入增加了41%。相比之下，谷歌在该季度的广告出售额增加了17%。同期，Facebook的广告出售额增加了25%。总的来说，亚马逊一直在蚕食谷歌的广告市场份额。随着亚马逊自己的平台越来越受花费者欢迎，它有才能削减谷歌的广告支出。

重建产品广告业务

通过向所有商家开放Google购物平台，谷歌可能正试图从亚马逊手中夺回购物流量。

在亚马逊，广告只是业务的一小部分。相比之下，广告是Google的重要收入起源。为了重建产品广告业务，该公司面临着回击亚马逊在广告市场突起的压力。

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