亚马逊出新政：无品牌备案的lisitng不能随意填写品牌名称-ESG跨境

亚马逊的品牌备案项目大家都知道吧，亚马逊品牌备案让拥有品牌的卖家为他的品牌在亚马逊平台上进行备案，备案后卖家将能应用更多行销工具(譬如CPC品牌资助广告)，并且对他们品牌拥有完整的掌握权，品牌备案赞助掩护卖家在亚马逊上的品牌权益，要加入只要在卖家后台提交一次性的申请即可。

近年来亚马逊越来越重视品牌，除了自己打造品牌之外，还积极的与品牌方合作，同时也勉励卖家打造品牌，并进行品牌备案。

大家也都知道品牌产品比非品牌产品相对来说要可信度要高一些，当然都愿意自己的产品有品牌。事实上亚马逊上很多产品都没有品牌，但是很多卖家却在上架listing的时候会随便填写一个品牌名称，近日亚马逊出台了一项新政，对于这没有进行品牌备案的产品进行了限制。

12月12日，亚马逊宣布品牌名称政策更新，无品牌备案的lisitng不能随便填写品牌名称！

亚马逊表现：客户所作出明智的购置决议依附于品牌名称等详细的页面信息，而精确的品牌信息将会赞助客户在选购时找到相应的产品，并对产品进行评估。因此，Listing上的品牌属性应当与生产该产品的品牌名称一致，若Listing不属于任何品牌，则品牌属性应填写为"N/A"。例如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。

以下为后台通知截图：

有卖家在填写品牌名称时已经涌现报错问题，报错提醒内容如下：

“在应用此品牌名称列出ASIN之前，您必需先在亚马逊上注册您的品牌。请确保您遵照我们的品牌名称政策https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G36901。如果该品牌是注册商标，请通过https://brandservices.amazon.com/eligibility进行注册。如果它不是注册商标，并且您以为自己遵照我们的品牌政策，请与卖方支撑接洽并提及毛病代码5665。”

对于亚马逊此次政策更新，小编建议：

如果有筹划打造品牌的卖家可以尽快注册国际商标并完成亚马逊品牌备案，以免影响产品listing的上架；

不盘算注册品牌的卖家，不要在listing的品牌属性里填写未注册的品牌名，依照亚马逊请求填写“N/A”即可！

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