亚马逊线下实体店怎么样？-ESG跨境

近年来，可以看出亚马逊在线下的布局越来越多。亚马逊线下实体店在现实世界中的存在感越来越强。

亚马逊实体书店与传统书店有鲜明差别

2015年11月亚马逊在美国西雅图推出首家线下实体店“Amazon Books”。除了5000册纸质图书外，还有电子书浏览器Kindle和亚马逊智能音箱Echo。

书店内每本书正面摆放，（传统书店大多书脊朝外），书的正面摆放，第一眼就可以吸引顾客，但是更大的特色还在于通过大数据充足应用网站的数据，能摆上书架的都是畅销书（至少满足四星）以上尺度。

此外亚马逊还对预约购物、出售数据，甚至书店周边顾客的购置情形进行剖析，依据剖析成果调剂库存，这样的做法只有像亚马逊这样控制顾客住址信息的企业能力做到。

那么会有人提问，一方面实体书店受亚马逊影响导致实体书店关闭，而亚马逊又创立实体店，这抵触吗？

亚马逊为什么要开实体店呢？

大家知道实体店的重要顾客是邻近的居民。而对于已经在电商范畴获得胜利他来说，开实体店的费效比好像并不幻想，即便这样，亚马逊还要开实体店铺，这是为什么？

一方面通过实体店加深与顾客之间的关系，另一方面借此增长Prime的会员数目。

拿以上亚马逊的实体书店为例，图书没有标价，顾客须要应用店里扫码器或手机上的亚马逊软件扫描二维码才可看到价钱，Prime会员与非会员价钱不同。Prime会员在亚马逊实体书店可以跟网上购物一样享受折扣，而非会员则须要全价购置，享受不到折扣。也就是说亚马逊通过实体店让顾客感受到Prime会员的利益，以促使更多的人成为会员。

此外，亚马逊进军生鲜食品市场，收购全食，也是用同样的方法。一方面　全食的400多家实体店用作商品仓库，支撑网上出售；另一方面在全食店内设置储货柜，供网高低单的顾客自行取货或退换商品应用。意在进步人们成为会员的积极性。

2018年5月11日，美国亚马逊会员年费上涨至119美元。可以说亚马逊面临的最主要的难题就是如何不断晋升Prime会员的积极性以及如何留住会员。

接下来我们将持续张望亚马逊的实体店和prime会员动态。

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