亚马逊自动广告的四种默认匹配类型介绍，了解一下-ESG跨境

随着广告收入的不断增长，亚马逊也紧跟google和facebook成为全球更大的广告主之一。而资源往往都是朝着利润更大的方向去配置，所以亚马逊在其站内广告情势上也不断更新，也在不断推出新的广告产品。

当然，对于亚马逊卖家来说，如果能够通过广告增长更多的曝光、点击和转化，能够挣到钱，那么广告投入就是值得的。但是很多卖家对亚马逊广告不熟习，也不懂去优化，甚至不愿意去学习，那么投出去的广告费用就成了缄默成本，进了姐夫的腰包。

而“一切投入的前提，是对广告基本知识和功效的充足懂得”，只有在充足懂得了亚马逊广告基本知识和功效之后，我们能力更好的去应用，究竟这只是一种工具，对任何一个卖家都是公正公平的。谁用得好，那就能够以更高的性价比去收获价值；谁用得不好，那成果只能是被剧烈的市场淘汰出局。

所以，我们在做广告投放的前期、中期、后期都要不断地去研讨，去找到最合适自己的广告投放方法。今天重要介绍一下主动广告中的四种默认类型，而如何应用好，那就要通过广告筹划的后台数据去做进一步的优化了。

紧密匹配（Close Match）：买家应用和你的商品紧密相干的搜索词进行搜索时，亚马逊会向其显示你的广告。（基于症结词）

症结词紧密相干，也就和手动广告中投放“精准匹配”症结词相似，但这里是主动广告，亚马逊是依据listing的内容来抓取对应的症结词，这就须要卖家在撰写listing的时候尽量设置和自己产品高度精准的症结词。这个前提是卖家必需对自己的产品非常熟习，或在前期对产品做了足够的市场研讨，创立了自己的症结词词库。（可浏览文章：亚马逊运营中，我们要学会树立症结词词库）

其实这也和手动广告中的“宽泛匹配”症结词投放相似，这种类型可以给新产品带来更多的曝光，可认为后续的数据剖析和广告优化供给数据支持。

同类商品（Substitutes）：买家查看与你的商品相似的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。（基于商品）

这个其实就是我们剖析主动广告数据报告时的ASIN，亚马逊通过大数据剖析，将你的广告显示在其它拥有同类产品的列表页或详情页中。收集、剖析这里面的数据，可认为之后的“手动广告-商品投放”供给数据支撑。

关联商品（Complements）：买家查看与你的商品互补的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。（基于商品）

这里就像你卖的产品是鼠标，亚马逊会在其他卖键盘的详情页中展现你的产品广告。而有些卖家经常把相似产品放到一起做促销，被买家同时购置或点击的次数越多的产品涌现在关联推举的可能性越大，一般测试的成果是每两款产品6次以上被同时购置，那么涌现在关联推举的可能性越大。

不管亚马逊如何变更自己的广告投放情势，我们卖家须要做的事情还是一样的。一来要不断研讨自己的产品和友商的产品，二来就是要站在数据的角度去优化广告投放，这样能力以最少的预算获取更大的销量。而节俭下来的广告费用很有可能就会成为你与其它竞争对手较劲的比拟优势。

再强调一遍：一切投入的前提，是对广告基本知识和功效的充足懂得！

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。