亚马逊自有品牌销售报告：自有女装销售表现不佳-ESG跨境

插件和开发工具供给商JungleScout针对美国电商巨头亚马逊的自有品牌出售情形宣布了研讨报告 “Amazon Private Label Brands Analysis”。

Jungle Scoult专门针对亚马逊卖家推出产品搜索工具，这份报告笼罩了亚马逊旗下的74个自有品牌，其中87.4%为服装品类，4%为家具和厨房用品，2.7%为食品。在其服装品类中，60%的品牌主打女装。从自有品牌的出售额来看，20%的自有品牌贡献了80%的总出售额。其它主要研讨成果包含：

品牌认知度影响最终购置，多数顾客在购置亚马逊自有品牌产品时，会先搜索品牌相干信息

亚马逊集团的自有服装品牌的出售占到集团总出售额的1%，作为比较，另两家实体零售商JC Penny和Kohl’s的自有品牌出售占比分离到达总出售的52%和45%

亚马逊的自有童装品牌Scout+ Ro 2017年出售额同比增加6.4倍

过去几年里，亚马逊在女装品类进行了大笔投资，还尝试融入高科技帮助设计，进步品牌的电商效益——2017年，亚马逊研发中心Amazon Lab 126应用GAN的“生成反抗网络”作为工具，开发了一种通过火析大批图像，模拟现有格式来设计服装的人工智能算法。但数据显示，女装品类的表示并不幻想。

目前，亚马逊有38个女装品牌，约占自有服装品牌数目的51%，男女装品牌7个，约占自有服装品牌的10.9%。从整体来看，女装产品约占所有服装品牌的59%。

报告中指出，10个表示最差的自有品牌中，9个是女装或少女装品牌。82%的女装品牌平均每月的销量不超过100件，表示最差的是女士T恤品牌Camp Moonlight和设计师女裙品牌Social Graces，每月的平均销量仅有28件。自有男装品牌的表示远好于女装，平均每月的销量约为女装的三倍。

报告指出，女装出售表示不佳的原因之一是：女性更习惯在购置前试穿。相较亚马逊的自有品牌，不少入驻亚马逊平台的其它品牌会通过更低的成本，休闲装、家居服、睡衣和内衣等更合适私下场所穿着的设计，及更高的社交媒体曝光度来推进花费者跳过买前试用。

从单品牌方面看，AmazonBasics是亚马逊最胜利的自有品牌，其出售额约为第二大畅销品牌Presto的三倍。2017年第一季度，AmazonBasics的出售额就已达2亿美元——对平台上的第三方卖家带来了极大的出售压力。

AmazonBasics成为集团最胜利品牌原因包含：

AmazonBasics不属于特定的商品品类，其产品领域小至电池、拖线板、衣架和剪刀，大到办公椅等办公家具，也就是说，该品牌的产品已经渗透至集团的绝大多数在售品类；

绝大多数的AmazonBasics产品都是不须要试用的小型简易物品；

“Amazon”这个名字对产品摆设和产品本身很主要，如42%的顾客会在阅读Amazon Essentials的产品后下单购置。

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