什么是亚马逊pd广告？-ESG跨境

一般来讲，亚马逊推广大致分两类：站内和站外，站外推广方法层出不穷，而站内只有优化listing页面和亚马逊平台的赞助商品广告。但许多卖家不知道的是，有工具可以帮我们来进行广告投放，那就是AMS，AMS的PD广告稍微认知，但许多卖家称用过了就回不去。那么pd广告到底是什么？效用明显吗？

PD广告（优先购买）是指在广告投放前，根据卖家的投放需求，按照拟定固定的CPM价格和固定的资源位在媒体下单，在期间，当目标人群在访问媒体过程中产生曝光时，亚马逊平台会将广告请求单独发给目标人群，目标人群可以按照自己的意向挑选流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应卖家拟定的广告。

PD广告是AMS的一种投放广告方式，Pd广告一般有两种形式，一种是针对某种固定产品的广告（一般用做打造爆款），另一种是针对不同兴趣爱好人群的广告。相对于而言，的投放面较小，但针对性、独立性更强，反馈效果也更好。亚马逊PD广告的投放方式更加多样，卖家可以把自己的产品投放到相关性比较强的板块，或者寻找一些比较特定的、拥有强属性的分类进行广告投放；还可以根据目标人群兴趣、定位来投放，比如化妆品往年轻女性群体投放，生活用具往成熟消费者投放，这样就充分满足了亚马逊PD广告对于兴趣定位的划分。

但是PD方式下，广告资源具有一定的不确定性。这个不确定性一般并不是指广告位不能被锁定，也不是指广告的价格不能预先洽谈，而是指广告位的展示量以及曝光量不能预先得到保证，意味着卖家在某个广告位上的预算不能精确。

相对于ott广告，亚马逊PD广告简单且投放更加精准。有需要精准投放的卖家可以尝试一下。

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