亚马逊站内广告常见错误梳理-ESG跨境

在产品推广中的作用日益凸显，做得好与否，也成为衡量运营技术的重要参考因素。下面就来梳理一下亚马逊卖家在日常CPC广告推广中最常犯的几个错误。

1、关闭自动广告。

其实很多卖家会有这样一个想法，给产品开了手动广告，那么我的自动广告现在可以关掉吗？

事实上，这一想法并不正确，自动广告与手工广告的作用是有很大的互补，两者并非非此即彼，而是一种互补关系。

而自动化广告的重要作用并不只是发生在产品推广的初期，当产品进入成熟、稳定期后，自动广告还会在关联流量中不断累积权重，使卖家的产品能在各种关联展示中轻松地排到可被发现的位置，从而增加产品的有效流量来源。

假如卖家贸然关掉自动广告，岂不是白白放弃高质量的流量传送渠道？

2、分不清各种广告的结构

选择新建广告活动时，系统会显示下面的提示信息，有三个主题供卖家选择：商品促销、品牌推广、展示性促销型推广。

3、匹配方式的滥用

这主要是指在“商品投放”中手工输入手动关键词的。手动广告有三种匹配方式：精确匹配、词组匹配和宽泛匹配。

这三种匹配方式的点击花费排序也基本是：精确匹配、词组匹配、宽泛匹配，其中精确匹配的费用是最高的。

4、忽略否定功能

这个方法很重要，可以节约卖家的广告预算，但许多卖家仍然忽略掉了。

亚马逊向卖家提供了否定功能，旨在将关键字在广告中显示的与产品无关的关键字排除在外，如果这些无关产品或者Asin没有出现在卖家的广告展示结果中，买家就不会点击，同样就不会有广告开支。

以上是常见错误梳理，希望对您有帮助。

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