亚马逊卖家必知的美国知识产权知识-ESG跨境

下面小编将重点讲授下亚马逊卖家须知的知识产权相干知识，以及卖家能够用来掩护产品知识产权、打击非法侵权行动的方法。

一、商标权

美国商标法

所有人看到下图中的任何标记，就会知道其代表的意义。例如，当看到金拱门时，就会想到麦当劳，想到他们美味的薯条。这就是商标的意义所在，它是一个奇特的文字图片组合，代表了品牌及其产品。

卖家至少须要懂得根本的商标法，以掩护他们的商标，同时也避免侵占其他卖家的知识产权。例如商家不能复制或应用其他公司的商标印在自己的产品上，就像不能随便将Nike的打钩标记印在自己的T恤上，因为这显然侵占了耐克的知识产权。

注册商标

注册商标也分为可靠的方法和风险较大的方法。风险较大的方法之一是应用自由设计师网站。这些网站通常应用其他品牌商标作为样本，甚至可能向多个亚马逊卖家供给雷同的商标。但在卖家应用此商标一段时光后，便会遇到接二连三的商标问题。

而在一开端就请专业设计师设计商标可能是一个更靠谱的办法。设计商标的成本也许更昂扬，但能保证商标的原创性。但即使这样，商家也不要在肯定商标的原创性之前花大价格。如果你不肯定的话，你应当去美国专利商标局(USPTO)的网站上检讨，或是专业律师求助，以确保商标可正常应用。

从品牌经销商渠道采购

在美国，卖家享受首次出售原则(the First Sale Doctrine)的权益掩护。这条法令规定，只要产品与被授权卖家出售的产品没有“实质上的不同”，就不须要任何品牌允许来出售。例如卖家从经销商处采购了星巴克马克杯，但只要不对产品做任何修改，就不可能构成侵权。

卖家在大批订购存货前要确保库存的真实性，并且不侵占第三方卖方的商标或知识产权。这使得阿里巴巴的采购渠道存在必定风险，尤其对卖家在亚马逊上出售的情形而言。

当卖家收到了亚马逊的侵权投诉，必定要及时的供给库存采购的发票。事实上，当卖家因出售来自阿里巴巴的供货而受到侵权投诉被封号时，须要直接从工厂获取证明文件，这样在申说时会更有说服力。

二、内容版权

美国版权法

卖家须要看重美国版权法的两大重头戏：图片和文本。实质上，这意味着卖家不能随便应用别人的图片或者复制文本。

图片

如果卖家正在亚马逊或其它平台上创立自己的listing，则不能应用未购置或未授权的图片资源。

许多卖家创立listing时，毛病地应用了原产品图片。因为即使是公共用处，擅自应用其他品牌的图片资源也构成了侵权。即使将其他品牌图片资源加以修正并应用，也仍然构成侵占版权的行动。所以不要在未经赞成的情形下擅自应用第三方图片。

版权法的判罚之所以越发有争议是在于：卖家是否创立了自己的listing还是仅仅只是链接到了现有的listing上。这个问题在美国争辩不休，而不同的法院往往会有不同的规矩。

在美国的某些地域，如果卖家在出售的listing上应用了其他人的图片，不管你是否创立了这个listing，都会被视为侵占其版权。然而，在其他州，只要卖家未上传违规图片，就不会被以为侵权。

Listing文案

对于卖家而言，创立listing时随便的复制黏贴是非常不可选的方法。从其他卖家的listing中随便获取文本信息并用于自己的文案是典范的侵权行动，但同时这也是版权掩护中最难的一点。

因此卖家可以参考其他人的listing，但必定要联合自己的产品做些修改，使它成为你自己独有的listing，例如改写词句或者是用一些类似的表述，到达转达雷同信息的意图。遵守这些步骤，卖家就可以创立一个不侵占任何第三方版权的listing。

产品文案

版权法也同样实用于产品包装的文案。以下图产品为例，商标的以下部分不受版权法掩护。

该产品的学名“garcinia cambogia(藤黄果)”不受掩护，因为版权所有不涵盖自然界中的物资名称。

水果的图片资源也不受版权掩护，理由同上。

对胶囊“vegetarian capsules(素食胶囊)”的描写也不会受到掩护，因为通用术语不受版权掩护。

在这个产品上受到版权掩护的是“字母“I”上的小叶子，因为这是他们商标的奇特部分。

美国卖家专利法：根本原则

产品专利几乎由政府官方机构颁发，以此阻拦其他卖家的非授权售卖。专利权(Patent Right)，是创造发明人或其权力受让人对特定的创造发明在必定期限内依法享有的独占实行权，消除了他人的非法干预。因此卖家在获得自己的专利后，没有其他人能出售这个产品。

设计专利与适用专利

专利有两种：设计专利和适用专利。这两个专利掩护产品的不同特色：设计专利掩护产品外观，而适用专利掩护产品设计原理和用处。

对于奇特的产品外观设计而言，设计专利是更好的掩护盾。然而，它也庇护竞争对手对你产品设计的进一步改良。如果其它商家转变了设计，并且不会和原产品发生混杂，那很大水平上无法构成设计专利侵权。

适用专利则更为壮大，并供给更普遍的掩护。如果卖家的某个产品注册了适用专利，那么不管竞争对手是否转变了产品的形状、色彩或质地，只要其产品的运作原理与专利产品雷同，就构成应用专利侵权，无法正常出售。

四、产品外观设计

美国产品外观相干规定

产品外观一直是一个容易混杂的概念，它指的是产品的整体领域——视觉和感到。这包含产品的形状、色彩、甚至它的包装。它包括了产品差别于其它同类商品的特色。

产品外观掩护有个不为人知的利益，即永远不会过期。这意味着，卖家一旦拥有某个商品外观设计的权力，几乎永远会被掩护。

美妆蛋(Beauty Blender)就是一个很好的例子。尽管它只是一块化装绵，但却不同于其它同类产品。玫红色的鸡蛋造型，透明塑料包装，奇特的质地都使它十分奇特。无疑，全部产品已经具备了自己奇特的外观。

另一个例子是Crane公司的水珠加湿器。市场上有无数的同类产品，但Crane公司胜利的通过产品外观设计打造了一款胜利的加湿器——他们是唯一拥有水珠外形加湿器设计权力的公司。

五、如何掩护自己的自有品牌Listing

在亚马逊上出售自有品牌产品时，卖家的listing很容易被剽窃。很多时候，其它卖家会试图剽窃已有的listing，用于自己的产品描写，以增进销量。卖家在平台上很难避免这种侵权行动，但可以采用一些步骤通过平台体系移除这些产品。

辨认剽窃卖家

抵制这类行动的第一步是辨认剽窃卖家。为此，卖家须要一个体系。若卖家的ASIN(亚马逊产品编号)码数目有限，则可以手动检讨每个listing。这项工作必需每天进行，必定发明任何侵权行动就及时的以邮件警告该卖家并移除他的产品。

但如果卖家有数百个listing，那么手动阅读是没有效力的。相反，卖家须要一个专业的主动化体系来监控ASIN和自己的品牌。一些软件可以主动检测同listing内容的在售产品，并给疑似剽窃的商家主动发送警告邮件和终止信件，包含同样拥有品牌授权的商家。

友爱地移除剽窃卖家

正如在前文中提到的，在辨认剽窃卖家后，原卖家会发送终止邮件。但就经验而言，商家更好以友爱的方法处置这样的事件，并达成友爱协定，避免品牌形象受损的风险。

移除谢绝停滞剽窃的卖家

如果在发送停滞和终止信后，剽窃方谢绝删除剽窃内容，卖家则要向亚马逊提出申述。卖家可以通过简略的情势报告侵权行动，诸如品牌名称和被剽窃产品的ASIN等信息，并对指控加以说明。

亚马逊非常看重这些投诉，通常会暂停特定的ASIN或甚至全部卖方账户。所以卖家在投诉剽窃侵权之前要认真思考，不要在没有事实基本的情形下提出申述。

六、相干规定的中美差别

所有卖方还须要知道中美间知识产权法的根本差别。

在美国，知识产权法是基于谁是“先应用”和“先创造”的产品。属于这些类别的产品和公司能受到相干掩护。

中国的法律则和美国有很大的不同，并不存在谁“先应用”和“先创造”这个规矩。再未注册的前提下，商家不具备相应应用权力也不受掩护。

同时，中国的注册类别也更加庞杂。与大多是数国度通用的45个国际注册类别不同，中国有数百个种类。如果卖家没有在产品相干的类别注册，那么其它人依旧可以注册并应用你的商标进行出售。

总而言之，卖家可以采用多种情势掩护自己的知识产权。但求助于官方渠道不失为不错的选择，例如向美国专利局和处所政府办公室申请掩护。一旦这些产权在美国获得同意，卖家也可以斟酌向世界知识产权组织(WIPO)提交申请。

如果你正在追求商标或版权掩护，请务必记住你可以自行申请——你不须要律师。而在这个进程中，卖家必定要做好万无一失的预备，除了在出售地申请产权掩护之外，还应当在产品采购地也申请掩护。

最后，卖家应当坚持小心，时刻防备第三方的剽窃侵权，也预备好相干的应对办法。

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