亚马逊设置否定关键词时应该否定词组？还是否定精确？-ESG跨境

在答复题目问题之前，我们先来普及一下基本知识。

什么叫否认症结词？

在【广告运动】中，有个【否认症结词】的选项，在这里可以添加否认症结词，告知亚马逊这些症结词我不须要匹配广告位。添加胜利之后，当买家的搜索词与你的否认症结词匹配时，否认症结词则会阻拦你的广告展现。

设置否认症结词有什么利益？

在我们进行广告优化的进程中，找出无效的症结词，并将它们否认掉，这样便能够更好地节俭广告成本，进步广告转化率。而随着广告筹划得到不断的优化，广告权重也会变得越来越高，而在雷同条件下，如果你的广告权重更高，你可能就会花更少的钱而获得更好的广告位。

怎么判定哪些症结词须要否认呢？

在广告筹划跑一段时光之后，通常我们会下载广告报告来进行剖析。如果某些症结词的曝光很大、点击量也很多，但这些症结词带来的转化订单却很少，甚至没有，这就意味着我们在这些症结词上花了很多广告费，但投资回报很低，那么这些症结词就是须要否认的。

也叫Phrase Match，症结词的前后可添加一些单词，其中包含辨认单复数，ing，介词等等。但搜索词条的症结字必需与输入广告组的症结字坚持次序一致。以coffee cups为例，以下症结词会显示广告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫准确匹配？

也叫Exact match，买家搜索词必需与广告症结词完整匹配，或与广告症结词十分接近的词匹配，能力显示广告。这种类型只能辨认单复数，ing等简略的情势。以boys shoes为例，精准匹配的症结词为：boys shoes，boy’s shoes。

懂得了以上通用知识以外，那么在我们设置否认症结词时应当否认词组？还是否认准确呢？

其实这并没有一个尺度答案，但依据以往的经验和行业内其他朋友的建议，大多数否认症结词会选择【否认准确】，意味着你不想要广告在搜索到特定症结词时显示。究竟这些症结词能够涌现在你的广告报告中，解释确切有买家是通过这些症结词来搜索的。

当然，后续广告报告中也有可能会涌现符合“词组匹配”请求的词，如果发明它们也符合“否认症结词”的尺度，我们再去否认它们也不迟。

备注：进行广告剖析、优化的时候须要有必定的数据量，如果每天都去看，数据的量也不会太大，当然剖析出来的数据也有可能不准，建议卖家在推广前期可以每周剖析一次。当广告数据比拟稳固之后，每隔两周，甚至一个月再去剖析也是可以的。

另外，卖家必定要对自己的产品非常熟习，这样能力更好的判别哪些症结词确切是须要否认的，也能避免误伤。

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