1.3社会-ESG跨境

1.3社会

2021-04-06

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1.3.1 接受程度

随着各项跨境电商利好政策出台,跨境运输网络日趋发达.MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,截至2019年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达1.54亿人,同比增长52%。2020年中国海淘用户规模预计达到2.32亿人,继续快速增长。艾媒咨询分析师认为,在新消费观念兴起、相关部门陆续出台的实质性利好政策背景下,政策红利激发消费者购买欲望,中国海淘用户保持增长态势。

2019年中国海淘用户规模超1.5亿人

随着消费者收入的增长,生活水平的提高,海淘用户越来越看重品牌的价值,对于商品价格的重视程度有所下降,开始追求更高品质感的购物。
iiediaResearch(艾媒咨询)数据显示,66.4%的海淘用户会经常通过线上渠·道购物,代购渠道占比最低,仅有25.2%的人通过代购购买海外商品。艾媒咨询分析师认为,电商法正式实施,对小型海外代购团队造成了较大打击,再加上各大跨境电商平台在正品保障方面的不断升级,选择代购的消费者不断减少。随着各大跨境电商平台在线下的布局,线下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

在跨境网购用户规模上, 2019年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%, 19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%, 36-40周岁的跨进网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。市场消费主力群体逐渐过渡到80,90后群体,这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定,有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大,是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多已结婚生子。

2019年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为:美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品,其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。根据跨境网购用户的属性,年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体,“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。

渗透率方面，2014-2019年，我国跨境电商行业渗透率逐年走高，2019年中国跨境电商行业渗透率达到33.29%，较2018年提升4.09%。

1.3.2卖家对跨境电商的态度

相较于传统贸易链路,跨境电商平台流通链路短,时效高,能实现链路数据共享,直达消费终端,已,经成为中国制造链接全球消费者的第一路径,因此越来越多跨境电商出口企业入驻全球各大主流跨境电商平台,以亚马逊为例,2018年亚马逊新增卖家中,超过40%是来自中国,占据绝对优势。

不同类型卖家转型跨境出口,持续推进业务模式升级,打造国际品牌。过去几年的发展,跨境出口的卖家类型发生了明显变化,由单一的贸易型企业为主转变为包括制造商、贸易商、品牌商甚至新创企业在内的多种类型企业。随着新贸易时代到来,不同类型卖家持续推进线上出口商业模式的升级优化和转型调整,让业务模式适应下一代贸易链发展的需求,并积极塑造国际品牌。贸易商更加关注产品的品质,主动优化供应链,增加对品质的控制,并实时把握消费者动态和需求。传统制造商拥有成熟的生产线与供应链方面的优势。在新贸易时代,制造商利用好品质与好工艺方面的优势从线下走到线上,寻找新的业务模式和企业发展空间。品牌商凭借优质的选品以轻量化投入在海外市场打造、推广并保护品牌,快速布局海外市场,新贸易时代成为更多新品牌孕育的重要阵地。同时,品牌出海在新贸易时代正迎来更好机遇。通过跨境电商的模式,品牌出海在速度、资源投入、准入门槛以及同时运作多个海外市场等方面,都具有明显优势。

跨境出口产业环境初具规模。得益于国家战略支持,中国主要城市区域的跨境出口产业环境初具规模。通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合,搭建互联互通、共生共融的本地化跨境电商产业环境成为趋势,为企业跨境出口提供一站式服务。同时,产业环境的成熟进一步激发了中国卖家布局发展下一代贸易链的积极性,帮助制造商、贸易商、品牌商在更完善的产业环境中转型升级并打造国际品牌。

1.3.3 跨境卖家数量

据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国跨境电商行业深度分析与投资战略研究咨询报告》统计数据显示：

1.3.4 地域分布

2018年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东省20.5%、浙江省17.2%、江苏省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山东省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。当前中国出口跨境电商卖家主要还是聚集在长三角和珠三角地区,尤其以广东、浙江、江苏最为集中。这些地区同时也是传统外贸最为发达的地区集聚地,有着良好的传统外贸基础。

在品类分布上，2018年中国出口跨境电商卖家品类分布上，3C电子产品18.5%、服装服饰12.4%、家居园艺8.5%、户外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.5%、汽车配件3.2%、灯光照明2.3%、安全监控1.7%、其他35.2%。在品类上，3C电子产品、服装服饰配件等消费品一直是跨境电商平台最畅销的品类，家居园艺、户外用品等需求也庞升。